Riedel introduceert betaalbare fruitdranken door verbruiksbelasting te omzeilen

Sappenproducent Riedel lanceert nieuwe producten van de merken Appelsientje, DubbelFrisss en CoolBest. Het nieuwe assortiment bestaat uit innovatieve recepturen met een deel zuivel en met betaalbare consumentenprijzen doordat ze niet onder de ‘suikertaks’ (verbruiksbelasting) vallen. Bijkomend voordeel is dat de producten veelal minder calorieën bevatten. De vertrouwde 100% pure sappen blijven deels behouden in het Riedel-assortiment.

De introducties zijn het resultaat van een operatie die een jaar geleden is ingezet met als doel de categorie weer te laten groeien. Algemeen directeur Bas Boswinkel: “Wij zagen als marktleider de categorie jaar na jaar dalen, onder meer door discussies over suiker, prijsstijgingen, inflatie en natuurlijk de omstreden verhoging van de verbruiksbelasting die op 1 januari van dit jaar op sommige dranken is ingevoerd. Daarom hebben we besloten om met de introductie van nieuwe, verantwoorde proposities in te zetten op rigoureuze veranderingen.”

Met vleugje zuivel

“We zijn erin geslaagd een aantal geweldige dranken aan ons assortiment toe te voegen die niet alleen goed van smaak, maar ook verrassend betaalbaar en veelal lager in calorieën is”, aldus Leonie Kortleve, commercieel directeur van Riedel. “Zo blijven onze producten bereikbaar voor consumenten met een kleinere portemonnee zonder op smaak in te leveren.” Kortleve doelt hiermee op de nu geïntroduceerde – met melkproducten bereide – fruitdranken. De nieuwe receptuur van deze dranken bestaat uit fruitsap, bronwater en een deel zuivel. Dit levert een volle en fruitige drink op die niet alleen ontzettend lekker is, maar ook minder calorieën bevat dan puur sap en tegen een lagere prijs op het schap staat. Deze varianten zijn er voor de merken Appelsientje, DubbelFrisss en CoolBest en verkrijgbaar in verschillende smaken.

13 varianten verdwijnen

Riedel heeft ervoor gekozen om het assortiment van de populaire merken Appelsientje, DubbelFrisss en CoolBest zo snel mogelijk uit te breiden met de nieuwe varianten, waarbij de vertrouwde producten natuurlijk wel gewoon breed beschikbaar blijven. Concreet komt het erop neer dat bij Appelsientje van de 21 verschillende literpakken met 100% fruitsap die momenteel tussen de € 2,69 en € 3,29 kosten, er dertien uit het assortiment worden gehaald. Op de vrijgekomen plek komen acht betaalbare Fruitdrink-varianten voor € 1,99 en drie water/fruitcombinaties Frisfruit voor € 1,79. Zo biedt Riedel op dezelfde ruimte voor iedereen betaalbare, verantwoorde en lekkere initiatieven.

Verbruiksbelastng omzeild

Het nieuwe assortiment komt de komende weken op het schap bij alle grote supermarkten in Nederland. “Onze retailpartners zijn bijzonder enthousiast over onze vernieuwingen”, zegt Kortleve. “Niet alleen spelen we in op de behoefte aan producten met minder calorieën, door een range met een vleugje zuivel te introduceren zijn we ook nog eens in staat om de sapcategorie voor iedereen betaalbaar te houden. De producten met zuivel vallen namelijk niet onder de onlangs verhoogde verbruiksbelasting en het prijsvoordeel gaat volledig naar de consument.”